Patrimonio di marca

apri su Wikipedia
Il patrimonio di marca o valore del marchio (conosciuto anche con il termine inglese brand equity), è una risorsa immateriale d'impresa che si fonda sulla conoscenza di una marca da parte di un determinato mercato.Esso può essere definito come lo stato, in un dato momento, della relazione instaurata tra una determinata offerta e una domanda. Esprime il valore della marca in condizioni di funzionamento sintetizzando la forza di una marca sul mercato di riferimento. Le determinanti della brand equity sono molteplici ma possono essere riassunte in valori di marca tratti distintivi riconoscibilità personalità di marca coerenza delle manifestazioni fedeltà alla marca conoscenza di marca qualità percepita associazioni di marca altre tipicità.

Risorse delle biblioteche sull'argomento "Patrimonio di marca"

Sperimentale

Argomenti correlati

Sperimentale